中国是酒的故乡，酒文化更是内涵丰富，主要反映在“礼”和“文”两个方面。

经过长期的历史积淀，不同的地域都形成了独特的酒文化现象。

古人云：“礼以酒成”，酒的起源功能便是用于祭祀，后受儒家礼仪思想的影响，更是形成了“无酒不成礼”的酒文化现象。

现如今以陶瓷作为酒包装容器材料在我国已有非常久远的历史，虽然科技的发展使当今酒的包装材料日趋多元化，但陶瓷因造型可塑性强、性质安全稳定以及具有独特的文化底蕴及心理亲和力等优点，依然是目前主要的酒包装材料。

作为白酒主要包装形式的陶瓷酒坛，在构成上包含了材料、造型、色彩以及装饰等诸多要素，而陶瓷酒坛的造型是影响消费者购买的重要因素。

著名符号学家穆卡洛夫斯基将产品功能的概念划分为实用功能和产品语言功能。

从造型方面讲，实用功能是陶瓷酒坛造型的Z基本要求，是构成产品的依据和基础。

而产品语言功能却是通过造型并结合陶瓷材质，将产品符号和形式审美功能统一形成一定的产品语义，即通过设计语言使陶瓷酒坛的造型产生象征意义，使人感悟到其造型的精神所指，并以此与酒的品质相吻合，以“完成从表层的使用功能到深层的文化积淀的转向，使消费者得到物质、精神上的双重满足。”从而激发消费者的购买欲望。

从以上分析可以看出，体现陶瓷酒坛语义的形式多种多样。

但是，每种陶瓷酒坛都不可能通过一种单一形式来反映其语义，而是多种形式的综合展现，如在反映地域文化的同时，也会通过其形式美感来取得消费者的认可，或者还同时反映酒文化或吉祥文化等。

陶瓷酒坛的造型设计应该具有一定的逻辑性和科学性，应以市场和消费者定位为前提，在充分了解目标消费群体认知程度和情感特征的基础上，使造型语义适应于相应的文化背景进行创意表现，通过内容和形式之间的有机联系来传达足够的产品信息和精神文化内涵，从而也达到陶瓷艺术服务于民生的目的。

因此，酒坛生产厂家应该把握陶瓷的材质特点，把造型因素与质地美有效地融为一体，充分展示出材质上的绝佳状态，才能更加完美地反映陶瓷酒坛的语义特征。

陶瓷的色泽、质感是其材质内在品质的外在表现，或粗糙、或细腻，或温润、或清脆，都会给人们带来不同的心理体验，陶瓷酒坛也会因材质的不同展现出不同的语义特征。

另外，陶瓷酒坛的造型语义只是整个酒包装语义的一个重要组成部分，只有将其与酒坛的色彩、肌理、图形、文字以及与外包装等包装因素进行有机的结合，通过艺术手段将这些视觉符号进行转换和升华，形成完美的包装语义，才能从整体上打动消费者。

隆昌县隆城土陶厂是一家专业从事土陶产品开发、设计、制造、销售、检测为一体有悠久历史的酒坛制造企业。

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